重点品牌

2009年,在“综合信息服务提供商”企业品牌内涵下,进一步推进全业务运营下的品牌建设工作,重点打造“天翼”品牌并取得明显成效,我的e家、商务领航和号码百事通等客户品牌和业务品牌也取得稳定发展。

年初正式推出“天翼”移动业务品牌,以前瞻性的“互联网手机”定位抢占移动互联网市场制高点,利用明星代言,以账号经营、互联网应用为主核心诉求,取得品牌上市的震撼效果。二季度,推出天翼3G业务,将品牌无缝提升为“3G互联网手机”,再次强化了移动互联网的品牌内涵;通过丁磊、张朝阳、李开复、ERIC等互联网名人“天翼 带你畅游3G”的证言广告以及邓超作为普通消费者的体验广告,双管齐下,成功树立了天翼在3G市场的品牌领先地位。

暑期推出“3G翼起来”天翼动力联盟09校园行活动,整合产业链力量,融合校园宽带优势业务,合作共赢,取得较好的品牌推广成效。四季度,结合C+W产品优势,推广无线宽带一号双卡,强化帐号经营理念和统一认证带来的便利,进一步强化“互联网手机”的内涵。

通过多重的产品内涵优势填充和有序的市场经营活动,持续强化了天翼的品牌定位,有效提升了天翼品牌的客户感知与市场影响力。据2009年10月第三方独立调查(新浪)显示,有97.7%的消费者知道天翼品牌,其中80.7%的受访者表示对天翼十分了解;在用户感觉最熟悉的3G品牌中,天翼位居第一,领先竞争品牌10个百分点以上。

商务领航、我的e家、号码百事通等品牌也根据发展阶段及目标客户的接触习惯,采取适当的形式及手段进行传播,保持品牌的同业领先地位。